Jön a Netflix nagy mozis kísérlete
Tetszett a cikk? Ezek is érdekelhetik
Az MNB kamatdöntő ülése mellett az eurózóna béreinek alakulására és az amerikai konjunktúra mutatókra figyelünk
Az MNB kedden tartja soron következő kamatdöntő ülését. Az eurózónából az EKB által publikált bérstatisztikára lesz érdemes figyelni. Az Egyesült Államokból októberi konjunktúra mutatók érkeznek.
Mit hoztak az elmúlt napok a piacokon?
A közelgő Anthropic IPO-val kapcsolatban fontos, új információk láttak napvilágot és a héten érkezett több fontos gyorsjelentés is: a Take-Two legfrissebb számait felfokozott várakozás előzte meg a hamarosan megérkező GTA VI előtt, míg a Gen Digital negyedéve ismét jobban sikerül a vártnál. Az Orsted projektfejlesztései szépen haladnak, azonban a dán megújuló energiatermelő vállalat harmadik negyedéve felemás lett. A Richternél az erős negyedéves számok után a menedzsment megemelte a várakozásait. Legfrissebb uránpiaci körképünkből továbbá az is kiderül, hogy miért vagyunk optimistábbak a fizikai urán kitettséggel kapcsolatban, emellett azt is megvizsgáltuk, hogy az elnökválasztástól távolodva mi várhat most Brazíliára.
A Netflix évek óta bizonyítja, hogy képes alkalmazkodni a médiaipar változásaihoz. Most újabb fordulatot láthatunk. A cég a korábbinál jóval hosszabb mozis forgalmazással kísérletezik. Bár a lépés rövid távon nem mozgatja meg érdemben az eredményeket, hosszabb távon segíthet új bevételi lábat építeni, erős franchise-okat létrehozni és növelni a platform versenyképességét a streamingháborúban.
A júliusi negyedéves jelentése után kissé magára talált a Netflix részvénye, de azért messze van még attól a teljesítménytől, amit korábban nyújtott. Ezt több dolog is magyarázhatja, de talán a legfontosabb, hogy a befektetők elkezdték megkérdőjelezni, hogy a cég képes lesz hosszú távon az embereket a platformon tartani, hiszen ádáz verseny folyik a képernyőidőért. Ráadásul sokat is kell költenie a Netflixnek tartalomra, és az is kérdés, hogy meddig tudja folytatni a sorozatos áremeléseket.
Mindenesetre egyelőre nem látszódnak a pénzügyi számokon ezek a kihívások, és továbbra is ő az első számú streaming szolgáltató globálisan. A menedzsment pedig korábban többször is bebizonyította, hogy tud alkalmazkodni a változó körülményekhez. Például sokáig ragaszkodtak a reklámmentességhez, de amint látták, hogy ezzel új előfizetőket lehet magukhoz csábítani meglépték, vagy felléptek a jelszómegosztás ellen, és elmozdultak a filmek, sorozatok világából a sport felé is, diverzifikálva a tartalomkínálatot.
Netflix grafikon
Moziba indul a Netflix
Most pedig szintén egy fontos lépést tesznek azzal, hogy hat közelgő filmes produkciójuk esetében is hosszabb, 45 napos kizárólagos mozis forgalmazással indítanak és csak utána lesz elérhető az alkotás a streaming platformon. Igaz, hogy már korábban is volt néhány mozis premier (pl. Az ír, Nyugaton a helyzet változatlan), de ezek többnyire szűk körű és rövid forgalmazások voltak, amivel a Netflix teljesíthette a filmes díjak nevezési feltételeit. A jegybevételi adatok rendszerint nem kerültek nyilvánosságra és a mozis jelenlétet a társaság főleg a streamingpremiert támogató kampány részeként használta.
Viszont azt látják a cégnél is, hogy 2026 a mozi visszatérésének éve, és bizonyos produkciók annyira sikeresek a mozikban, és olyan popkulturális jelenséget generálnak, hogy ebből nem akarnak kimaradni. A 45 nap körüli kizárólagos mozis időszak már elég hosszú ahhoz, hogy egy produkció valódi moziforgalmazást kapjon. A mozihálózatok ilyen feltételek mellett több vetítést, jobb időpontokat és erősebb marketingtámogatást adhatnak egy filmnek. A Netflix közben továbbra is gyorsabban viheti saját platformjára a produkciót, mint a korábbi, 75 vagy 90 napos iparági modellben.
Új bevételi lábat keresnek
A Netflix filmes kiadásai jelentősek, miközben egy-egy produkció pénzügyi teljesítménye nehezen mérhető, ha csak kizárólag streamingre készülnek. Hány új előfizetőt szerezhettek ezzel, hány meglévő ügyfelet tarthattak meg? Ezzel szemben a mozis jegybevétel közvetlenül hozzárendelhető az adott filmhez. Egy nagy költségvetésű produkció már közepes mozis siker esetén is több tízmillió dollárral csökkentheti a tényleges tartalmi költségeket.
Egy mozis bemutató hosszabb ideig is tartja napirenden a filmet, hiszen a streamingen a hatalmas kontent-áradatban gyorsan elveszik az újdonság varázsa és hamar kiesik az emberek látóteréből a produkció. A mozi forgalmazással viszont többször lehet kommunikálni, fel lehet építeni az ismertséget, majd egy sikeres film esetén a streaming premiert is eseménnyé lehet alakítani.
Az sem elhanyagolható, hogy a vezető filmes alkotók jelentős része ragaszkodik a nagyvásznas bemutatóhoz. Ennek művészi, presztízs- és pénzügyi okai egyaránt vannak. Egy rendező számára a mozis forgalmazás fesztiválszereplést, szakmai elismerést kínál. A színészek és producerek pedig részesedhetnek a jegybevételből, ha a szerződésük ezt lehetővé teszi.
A Netflix korábban gyakran magas fix díjakkal kompenzálta az alkotókat azért, hogy lemondjanak a mozis bevételhez kapcsolódó részesedésről. Ez megdrágította a legkeresettebb rendezők és színészek szerződtetését, de volt akiket még így sem lehetett meggyőzni, hogy a céggel dolgozzanak.
Kellenek a filmes franchise-ok
A Netflix sok globálisan sikeres sorozatot épített fel (pl. Stranger Things, Squid Game, Wednesday), viszont filmek terén ezt nem mondhatjuk el. A vállalatnak mindenképp szüksége lenne egy sikeres franchise-ra, hiszen a huszonegyedik században ezek számítanak az aranytojást tojó tyúknak. A 2027-es új Narnia Meryl Streeppel és Daniel Craiggel, Greta Gerwig (Barbie) rendezésében egy ilyen potenciális jelölt, és itt már IMAX vetítések is be vannak tervezve.
Ez a film sok szempontból vízválasztó lehet a Netflixnél, ha sikeres, akkor további részeket és az új stratégia megerősítését jelentheti, ellenben kudarc esetén lehet, hogy a végállomása is lesz a mozis kalandnak. Előtte több, kevésbé grandiózus filmmel is tesztelik a 45 napos mozi forgalmazási ablakot, mint a Tarantino által írt és David Fincher rendezte The Further Mis-Adventures of Cliff Booth (Brad Pittel a főszerepben). A jövőben pedig inkább egy hibrid forma alakulhat ki, vagyis a forgalmazás a produkció közönség potenciáljától, költségvetésétől és műfajától függhet majd.
Egyelőre hat filmmel kezdi a Netflix a hosszabb mozis forgalmazást, ami értelemszerűen nem fogja megváltoztatni a cég pénzügyi eredményeit. Viszont, ha a filmek nyereséges mozis futást produkálnak, majd a Netflixen is erős nézettséget érnek el, a vállalat ugyanazt a tartalmat két egymást követő szakaszban tudja pénzzé tenni. A jegybevétel csökkenti a produkció költségét, a mozis kampány növeli az ismertséget, a streaming megjelenés pedig támogatja az előfizetői és reklámbevételeket. A modell a reklámüzletág számára is hasznos lehet. Egy moziban már bizonyított film vonzóbb környezetet teremthet a hirdetőknek, különösen akkor, ha a Netflix később a reklámokat tartalmazó előfizetésben is kiemelten kezeli a produkciót. A következő 12 hónap eldönti majd, hogy mennyire lesz sikeres a cég próbálkozása.
Hozzon ki többet befektetéseiből!
Kereskedne az elemzésben említett termékekkel?
Az OTP SingleMarketen több ezer befektetési termék érhető el, sőt a budapesti és a frankfurti értéktőzsde papírjai mellett már amerikai részvényekkel is kereskedhet.
RészletekElemzői hírlevél
Ne maradjon le friss elemzéseinkről!