Már eltemették a mozit, aztán behajózott Odüsszeusz
Tetszett a cikk? Ezek is érdekelhetik
Tankönyvi fordulat a svájci Givaudannál
Az európai piacok a korrekciót követően egyelőre nem tudtak ismét emelkedő pályára állni. Jelenleg inkább konszolidáció figyelhető meg, miközben a meghatározó csökkenő trendek továbbra is érvényben vannak. Ilyen piaci környezetben a momentum alapú fordulós stratégiák jellemzően kevésbé hatékonyak, ezért ismét csak néhány cég felelt meg a szűrési feltételeinknek. Ezek közül a mai elemzésben a svájci Givaudan vállalatot emeljük ki, mivel a Verbund már a szeptember 7-i elemzésünkben is szerepelt. A Givaudan a világ egyik vezető, több szegmensben pedig piacvezető gyártója az ízesítőanyagoknak, aromáknak, illatanyagoknak és kozmetikai hatóanyagoknak. Technikai képe kifejezetten kedvező: a görbe szinte tankönyvszerű fordulatot mutat, és a konszolidációs szakaszból hamarosan egy újabb felfelé irányuló kitörés is kibontakozhat.
Magyar piac – technikai elemzés
Az index még emelkedő trendben mozog, fordulós minta továbbra sem alakult ki. A MOL árfolyama az osztalékfizetést követően stabilizálódott az 5000 forintos szint felett. Komoly korrekció is beleférne a mozgásába. A Richter a 12 500 forintos szintnél ismét támaszra talált, és egyelőre nem törte meg emelkedő trendjét. A Magyar Telekom árfolyama a 2500 forintos szint felett oldalaz, de a csökkenő trend alatt. Az Opus új swing mélypont után továbbra is csökkenő trendben mozog. A Rába a korábbi heves emelkedést követően továbbra is konszolidációs fázisban van. A 3125 forint alatti tartományban de főleg a 2500-hoz közel kerülhet újra vételi helyzetbe.
A streaming térnyerése és a világjárvány után sokan már a mozi végéről beszéltek, 2026 azonban látványosan rácáfol erre. Még csak augusztus van, de már most sok pénzügyileg sikeres film premierjén vagyunk túl. Úgy tűnik a közönség hajlandó kimozdulni otthonról, ha a film valódi eseményélményt kínál. Christopher Nolan az Odüsszeiával pedig újra bebizonyította, hogy ő most Hollywood első számú rendezője és talán egy új korszakot is elindíthatott a kifejezetten IMAX-re forgatott filmekkel.
Az elmúlt években, de talán évtizedekben is időről-időre előjön az a narratíva, hogy a mozinak már nem sok ideje van hátra. Legutóbb a streaming lett kikiáltva mozigyilkosnak, hiszen óriási mennyiségű tartalom elérhető egy gombnyomásra otthonról, nem sokkal a premierek után. Miért menne bárki is moziba ezekután? Majd jött 2020 és a világjárvány, amikor már tényleg azt lehetett hinni, hogy ez lesz Hollywood koporsójában az utolsó szög. Olyan ez kicsit, mint amikor a tőzsdéken pánik hangulat alakul ki, és mindenki csak elad, mert azt hiszik jön a világ vége és soha nem fognak már visszaemelkedni az árfolyamok. Persze aki ismeri a történelmet az tudja, hogy ilyenkor inkább vásárolni érdemes.
2026: a mozi visszatér
Szerintem az kijelenthető, hogy 2026 a mozi visszatérésének éve. Már most augusztusban öt film jegybevétele érte el legalább az 1 milliárd dollárt világszinten, köztük a legújabb Pókember alig két hét alatt több mint másfél milliárdot hozott. Decemberben pedig debütál még a Dűne harmadik része, és az új Bosszúállók is, amelyek várhatóan szintén a milliárdos klub tagjai lesznek. 2019 után, amikor 9 film lépte át ezt a bűvös határt, az idei év a második a rangsorban.
Nyilván ez nem jelenti azt, hogy a mozis bevételek szempontjából aranyévtizednek számító 2010-es évek visszatérnének, hiszen a streaming, de az egyébként is változó tartalom fogyasztási szokások (YouTube, TikTok, stb.) valóban visszavetette a moziba járási kedvet. Ezzel nem lehet vitatkozni, ezt alátámasztják az adatok. Az viszont látszik, hogy ha olyan film készül, ami kritikai és közönség szempontból is kiváló, és ezt megfelelő marketinggel támogatják meg, akkor bizony tele lesznek a mozitermek. A sok pénzt hozó filmek minőségére és eredetiségére szintén nem térnénk ki itt, erről úgyis mindenkinek megvan a saját véleménye.
Régebben, amikor nem volt ennyi lehetőség a szabadidő eltöltésére sokkal többen mentek moziba. Generációk nőttek fel úgy, hogy a szórakozásuk egyik relatíve olcsó lehetősége volt moziba járni. Ma viszont már inkább azért megyünk moziba, hogy valami nagy, globális esemény részesei legyünk. 2023 nyarán a Barbie és az Oppenheimer együttes premierje hozta el ezt az élményt, amikor a közösségi média azzal volt tele, hogy a két filmet ugyanazon a napon kell megnézni. Az eredmény: Barbie: 1,4 milliárd dollár, Oppenheimer 976 millió dolláros összbevétel. Mindezt úgy, hogy az Oppenheimer egy 3 órás atombombáról szóló film, aminek az utolsó 40 perce gyakorlatilag egy fekete-fehér bírósági dráma.
Három évvel később Christopher Nolan ezt a „globális, kihagyhatatlan eseményt” már egymaga meg tudta tenni az Odüsszeiával. Ehhez Nolan kétségkívül egyedi filmes látásmódja és kreativitása mellett kellett az IMAX moziélmény is. Persze azért azt el kell ismerni, hogy nem sok olyan rendező van Nolan mellett, aki ezt meg tudná csinálni, vagy engednék is neki a stúdiófőnökök, de az Odüsszeia sikere ezen talán változtathat.
IMAX, mint élmény
Hiába a kiváló év mozibevételek szempontjából a nagy filmstúdiók árfolyama a tőzsdén ezt nem követte le, mivel ezek hatalmas cégek több különböző divízióval és sok problémával, amit itt most nem részleteznénk. Mégis van olyan tőkepiaci szereplő, amely viszont láthatóan profitált ebből, ez pedig az IMAX.
IMAX grafikon
Az Odüsszeia az első mozifilm, amelyet teljes egészében IMAX filmkamerákkal forgattak. A produkcióhoz az IMAX új generációs kamerát és kapcsolódó technológiát fejlesztett. A film rekordnagyságú, 52 millió dolláros IMAX-nyitóhétvégét produkált, ami a film teljes nyitóhétvégi jegybevételének mintegy 20 százalékát jelentette. Míg az IMAX-jegybevételek augusztus 10-ig 289 millió dollárt hoztak (a teljes bevétel több mint 26 százaléka).
Az is nagy reklámfogás volt, hogy már egy évvel a bemutató előtt előtt eladták az összes jegyet a legexkluzívabb IMAX 70mm-es premier vetítésekre, és a hírek szerint az USA-ban szeptemberig nem lehet jegyet kapni az IMAX 70 mm-es kópiáról vetítő helyszínekre. Ebből teremből a világon összesen 41 darab van (25 az Egyesült Államokban).
Ezt a sikert látva sok más filmstúdió és rendező is elgondolkozhat, hogy eleve IMAX-formátumra tervezzék a filmeket. Ez egy önmagát gerjesztő folyamatot is elindíthat, hiszen az IMAX-specifikus filmek hatalmas keresletet generálnak, így a mozihálózatoknak is magasabb bevételt hoznak, a nagyobb hálózat több filmstúdiót vonz, a szélesebb stúdiói részvétel pedig tovább erősíti az IMAX márkát.
Az IMAX növekedését korábban korlátozta a formátum előnyeit valóban kihasználni képes filmek viszonylag alacsony száma. Ha ebben változás lesz, akkor a stúdiók versenyezni fognak a prémium nagyvásznas vetítési kapacitásokért, mivel ezek nagyon megdobhatják a bevételeket és bevonzhatják a közönséget a mozikba, ahelyett, hogy az emberek megvárnák a streamingpremiert. A tendencia pedig erősítheti az IMAX pozícióját mind a filmstúdiókkal, mind a mozihálózatokkal szemben. Emellett növeli a hálózat további bővítésének megtérülését, különösen azokon a nemzetközi piacokon, ahol az IMAX jelenlegi penetrációja még alacsony.
Vannak azonban kockázatok is. A legfontosabb, hogy az IMAX nem tudja befolyásolni a filmek időzítését vagy azok minőségét. Ha gyenge a filmes kínálat, akkor az azonnal meglátszik az alacsonyabb bevételekben. Az sem valószínű, hogy minden évben 1-2 Odüsszeia szintű produkció érkezik majd a mozikba. Christopher Nolan kapcsolata az IMAX-formátummal egyedülállóan szoros, és nagyon kevés rendező képes hasonló érdeklődést teremteni egy film iránt.
Mit hozhat a második félév?
Az IMAX 2026 második felére tervezett kínálatban szerepel a Pókember: Vadonatúj nap (már vetítik), Tom Cruise Digger című filmje, a Netflix Cliff Booth-projektjének IMAX-exkluzív mozis bemutatója, valamint a Dűne: Harmadik rész is.
A Netflix-szel való együttműködés különösen érdekes lehet mindkét cég számára. Egyrészt a streamingóriás kaphat egy korlátozott, eseményjellegű mozibemutatót az IMAX-hálózatban, ami nagy marketinget jelenthet neki és erősítheti a márka iránti elköteleződést. Az IMAX pedig hozzáférhet egy nagy tartalomgyártó filmjéhez, amely korábban maximum csak korlátozott moziforgalmazást kapott a streaming megjelenés előtt.
David Fincher új Cliff Booth-filmje 2026. november 25-től két héten keresztül, globálisan és kizárólag IMAX-termekben lesz látható, majd december 23-án kerül fel a Netflixre. A filmet Fincher rendezi Quentin Tarantino forgatókönyvéből, Brad Pitt főszereplésével. Meglátjuk, hogy ebből is lesz-e egy globális, kihagyhatatlan IMAX filmélmény.
Hozzon ki többet befektetéseiből!
Kereskedne az elemzésben említett termékekkel?
Az OTP SingleMarketen több ezer befektetési termék érhető el, sőt a budapesti és a frankfurti értéktőzsde papírjai mellett már amerikai részvényekkel is kereskedhet.
RészletekElemzői hírlevél
Ne maradjon le friss elemzéseinkről!